На косметичному ринку Південна Корея стоїть окремо. Це країна чи не з найвищим рівнем споживання косметичних засобів на душу населення: кореянка використовує 17-18 продуктів щодня. Все ж є в жінках Південно-Східної Азії якась привабливість, що змушує думати, що вони знають про красу те, чого не знаємо ми.
Краса і відео
Сполучною ланкою між Заходом і Сходом стала корейська дівчина Мішель - дочка в'єтнамських емігрантів з Бостона. Батько витратив сімейні гроші на азартні ігри і зник. Мати мріяла, щоб донька стала лікарем, тому що лікарі - шановні люди. Але Мішель вступила в коледж дизайну і мистецтв на гроші, зібрані у родичів, обіцявши матері, що знайде спосіб допомогти родині. Вона спробувала влаштуватися у відділ косметичних товарів Lancome, але їй відмовили через нестачу досвіду. Тож підробляла дівчина спочатку в манікюрному салоні, а потім офіціанткою.
Мішель любила фарбуватися і вела блог, де косметика займала не останнє місце. У 2007 році, коли їй було 20 років, вона записала відео з інструкцією з макіяжу і виклала його на YouTube під ніком RceBunny. За перший тиждень ролик зібрав 40 тисяч переглядів. Зараз у каналу Michelle Phan 6 мільйонів підписників. Сама вона стала партнером YouTube у багатоканальному проекті FAWN про моду і стиль життя, випустила власну лінію косметики спільно з L'Oreal і є офіційним відеовізажистом марки Lancome. Іронія долі.
Мішель не робить нічого особливого, але вона придумала свій формат: коротке відео, де процес перетворення супроводжується закадровим коментарем. Вона не краситься в режимі реального часу, як багато відеоблогерів, вона показує принцип, послідовність і використані засоби. Кожен образ - це історія, будь то студентка, погана дівчина, Барбі, Сейлор Мун або Lady Gaga. Саме з make-up під Lady Gaga з кліпу Poker Face почалася справжня слава Мішель Фан. Незважаючи на те що всі ролики зняті вдома і зібрані на коліні, вони дуже якісно зроблені.
Азіатський фендом Мішель анітрохи не менше американського, австралійського та європейського. Пізніше з'явилися інші східні відеоблогери - китаянки, японки і, звичайно, кореянки. Про корейський make-up Мішель навіть робила окремий випуск.
Щодня на YouTube переглядають 120 мільйонів відеоінструкцій, і велика частина - макіяж. Make-up відео -чверезично популярний жанр, це можна помітити за кількістю наших співвітчизниць, що знімають свої ролики про красу. Так чим же так зачарувала мільйони глядачів Мішель Фан, дівчина не c найбільш характерною для нас зовнішністю?
{{WIDGET-6412}}
Рум'яней і біліше
Вся справа в корейському каноні краси - широкі, майже прямі брови, маленький рот, окреслені очі, але в першу чергу білосніжна сяюча шкіра. Ідеальна шкіра зведена в культ. Жінки б'ються за неї за допомогою всіх можливих продуктів. А корейська косметична промисловість пропонує все нові і нові чарівні снадоби.
У Кореї великий сегмент ринку займає і косметика для чоловіків. Всім відома компанія LG починала з побутової хімії і косметичних товарів, пізніше випустила дуже популярну в Кореї зубну пасту Lucky. Зараз дочірня структура LG Household & Health Care є третім за величиною виробником косметики в Кореї.
Ще одна найстаріша компанія Amorepacific входить до двадцятки найбільших косметичних компаній світу і контролює 35% корейського ринку. Тож сучасна косметика Кореї не вчора народилася і донині процвітає.
Всі великі косметичні концерни давно борються за азіатський ринок і в багатьох країнах (наприклад, L'oreal в Китаї) займають лідируючі позиції. Спеціально для країн Азії випускаються лінійки продуктів, які не представлені в Європі та Америці. Clarins робить гідрофільне масло, яке продається тільки в азіатському регіоні. Проривом же за межі Кореї стали BB-креми, і в цьому корейцям посприяли західні виробники.
Винахід BB-крему приписують німецькому дерматологу Крістін Шраммек ще в 60-х, а ось широке поширення на Сході вони отримали через 20 років, і епіцентром BB-вибуху стала Південна Корея. Західні компанії придивилися і випустили свої BB-креми, по-перше, щоб урізноманітнити ринок тональних засобів, по-друге, щоб не пускати азіатських конкурентів на свої території. Бум BB-кремів у Європі та Америці почався 2012 року, але на той час окремі російські дівчата вже були знайомі з корейською косметикою і стали сіяти красиве, добре, вічне через інтернет-спільноти і б'юті-блоги.
Справа в тому, що десь з 2010-го в Кореї сповільнилося зростання продажів косметики через торгові мережі. Компанії стали розширювати інші канали збуту - в першу чергу через систему «від дверей до дверей», як Oriflame, Avon і Mary Kay, а по-друге, через телемагазини та Інтернет. Онлайн-магазини і відкрили їм шлях на Захід. І вирішальною перевагою тут стало навіть не те, що корейці приймають всі види оплати і шлють у всі країни світу, а те, що вони продають пробники. У наших магазинах пробників не допитатися, а корейці продають їх за невеликі гроші або просто вкладають у посилку. Покупців з Росії теж виявилося достатньо.
Корейському буму в Росії, крім можливості все спробувати за малі гроші, допомогли досить низькі ціни на продукцію мас-маркету і колірна гамма тональних засобів. Через культ білої шкіри корейські BB-креми по тону світліші, ніж їхні західні побратими. Те, що у нас продається, з незрозумілих причин часто темнувато. Інтерес від BB-кремів перекинувся і на інші корейські хіти - маски для обличчя, загадкові равликові (з екстрактом секрету равликів) і зміїні креми, сонцезахисні і зволожуючі засоби.
Досконалість корейською
Корейська косметика не творить чудес, але по окремих групах продуктів вона дійсно має ряд переваг. І не тільки через гуманну ціну. Це вже згадані BB, а за ними і CC-креми, маски, підводки для очей, засоби для брів, всякі смішні зволоження, «димки» і «тумани». Є у корейців і екзотичні засоби, які не знайдуть у наших красунь розуміння, хоча як знати.
До екзотів азіатського ринку краси належать засоби для перетворення так званого «моновека» на подвійне, простіше кажучи, для створення складочки на верхньому столітті, якої в силу азіатського розрізу очей просто немає.
По-перше, це клей для століття, продається завжди в парі з маленькою рогаткою, щоб підвертати віко:
Зазвичай виробники старанно уникають слова «клей» на флаконі, віддаючи перевагу різним красивим назвам, і навіть пишуть «крем для век», але рогатка зрадницьки видає суть. Як це працює:
Але можна обійтися і наклейками або ось такою спеціальною ниткою:
Для тривалого ефекту є спеціальні окуляри, з вигляду катувальний якийсь пристрій:
І для любителів екстриму ось такий девайс для тих же цілей:
Якщо ви тільки що приклеїли віко і одягли зверху окуляри, заодно можна виправити форму носа за допомогою ще одного замінника пластичної хірургії. Ці прищіпки існують в різних модифікаціях, є і мультизадачні - вони не тільки роблять спинку носа, але і сам ніс трохи піднімуть:
Не треба думати, що ми на цьому зупинимося. Є ще над чим попрацювати. Зробимо гімнастику для м'язів обличчя, особливо в нижній його частині, за допомогою тренажера:
Відкривайте і закривайте рот з цією штукою в роті по 10 хвилин на день і ніяких носогубок. До речі, цей же девайс можна використовувати і для селфі в Instagram - повірте, ваші качині губи будуть поза конкуренцією.
За цей час можна накрутити волосся на бігуді. Вони м'які і в них можна спати, і виглядають зовсім не страшно:
Тепер у вас є час зайнятися бровами - тут стрижем, там збриваємо:
У вас немає бритви для брів? Негайно треба купити! Хоча б таку, у вигляді рожевої чаплі:
А тепер нанесемо тонік або крем за допомогою ось такої спеціальної лопаточки для поплескування. Це не якесь тривіальне розмазування ватним диском, це органічне і натуральне поплескування спеціальною японською лопаточкою:
Не забудьте намалювати собі puffy eyes - припухлі очі, одна з ознак азійської краси.
А я зараз дивлюся на YouTube відеоінструкції ще однієї дуже модної корейської красуні, Поні, і гадаю, скільки їй років - 16? 25? 29? Чи проробляє вона все це, коли ніхто не бачить?.. Здається, попереду у нас ще багато експериментів зі східними засобами, які ми ще не пробували.